우리는 경제활동을 할 때, 다양한 선택을 하게 된다. 이 선택에 있어서는 항상 합리적이고 현명한 선택을 하기를 원한다. 그러나 모든 정보를 알고 있지 않은 소비자 입장에서 경제활동에 있어서 아무리 현명한 선택을 하고자 하더라도, 100% 만족할 수 있는 선택을 할 수는 없는 것이 한계로 작용하게 되는데, 이것을 Adverse Selection, 즉 잘못된 선택 이라고 부른다. 잘못된 선택이란, 일반적으로 판매자가 제품 품질의 일부 측면에 대해 갖고 있지 않는 정보를 갖고 있거나, 반대로 판매자가 갖고 있지 않는 상황을 말한다. 즉, 정보의 비대칭이 이용되는 경우이다. 정보 실패라고도 불리는 이러한 정보의 비대칭 현상은 거래의 한 당사자가 상대방에 비해 중요한 지식을 가지게 될 때 발생하는 것이다. 전형적..